經濟觀察網 記者 任曉寧 石震方

一款名為《完蛋！我被美女包圍了！》游戲近日迅速在中文互聯網走紅，并已經引發了一系列連鎖反應。

這款游戲在不到一個月的時間里累積銷售額已經達到3000萬以上，發售不到一個月連續進入Steam國區排行榜前十，并在10月24日至11月7日連續兩周排名第一。游戲的火爆延續到了B站、抖音等視頻平臺，同名抖音話題累計播放超13億次。

流量也意味著新的財富可能。據SteamSpy測算，目前該游戲的銷量已經達到83.2萬，按該游戲42元即可買斷的付費模式，預計累計銷售額已經達到3000萬元以上。而隨著游戲玩家數量的不斷上漲，“短劇游戲”概念股連續多日走強。11月6日，同花順已經專門新增了“短劇游戲”概念指數。

自10月31日算起，領域內的龍頭公司中文在線的累計漲幅已經翻倍，達到了114.4%，區間振幅更是有129.72%，區間換手率達到254.91%。其它公司在過去幾日也得到了不同程度的增長，天威視訊連續八天漲停、掌閱科技錄得“5天3板”。

近期不斷有公司開始對外表達了在短劇和游戲領域內的布局。比如遙望科技稱公司小程序短劇平臺正在試運營當中，自制短劇正在拍攝；完美世界表示，公司去年組建了專門的微短劇團隊，并積極尋找優秀的微短劇編劇、導演、演員們合作。

“去年我們就預判今年短劇會爆，現在火爆程度還是超出預期了”。海馬輕帆前COO周運告訴記者。周運擔任過多個知名網絡文學平臺總編輯，也投資過內容賽道，他形容說，今年一眼望去，內容從業者“能動的全都動了”，“入行者至少是去年10倍增長的量級。”

不過，在經歷了一周的狂熱之后，本周“短劇游戲”的概念似乎開始降溫。11月14日上午，短劇游戲概念盤初走低，天威視訊一字跌停，?？垂煞?、唐德影視、思美傳媒、天地在線等紛紛跟跌。部分投資人看來，投資市場或許應該對“短劇游戲”這個概念保持冷靜。

游戲+短劇

《完蛋！我被美女包圍了！》的玩法并不復雜，游戲劇情從男主顧易和女生鄭梓妍宿醉后的對話展開，隨后顧易因為打零工、租房陸陸續續認識了另外五位女生。在游戲的表現形式上，一幕一幕的流程看起來很有刷短視頻的感覺。在劇情推進過程中，玩家甚至可以選擇快進和暫停。

一位游戲資深玩家對記者表示，剛入手《完蛋！我被美女包圍了！》的時候，這款游戲的UI界面就像“十幾年前的小成本網頁游戲”，“簡單的有些簡陋”。他認為，“單純從玩法和劇本上看，這個游戲很難稱得上優秀；有些橋段你的所有選項導向同一個結果，這在互動游戲中甚至稱不上及格”。

其實，《完蛋！我被美女包圍了！》并非國內第一款互動影視產品，此前有過一部名叫《隱形守護者》的游戲曾在圈內取得一定的知名度，但并沒有激起更大的水花。更多的作品則以失敗告終。

為何《完蛋！》能成功，上述玩家認為，和傳統Galgame（美少女游戲）的不同，這款游戲主要是視頻形式帶來了強烈的感官刺激。“過去類似的游戲一般是通過文本、對話和圖片完成，這款游戲則全部通過視頻推進”，游戲的所有情節都由真實演員出演，按照影視劇的手法拍攝，在鏡頭語言的運用上頗為專業，這帶來了很強的表現力，“角色的表情和對你選擇的反應你都看的一清二楚”。

某種程度上，這款游戲暢銷的原因是將短劇和游戲進行了結合，“這款游戲有著短視頻的基因”。一位短劇編劇表示，最近她收到了一些需求，有公司已經收起類似《完蛋！》的短劇劇本，“短劇很多時候是看套路，販賣情緒，和這個游戲也很像，都是為情緒消費”。

《完蛋！》的制作人陳俞榮前不久公開表示，“游戲中的第一人稱視角、互動內容的設定以及真人拍攝等形式，都是為了增強這款產品的沉浸感”。

國聯證券研報稱，《完蛋！》的爆火催化短劇、游戲一躍成為新風口，該游戲給短劇提供了新的變現思路，讓本來已經快速發展的短劇市場擁有了更高的想象空間。

短劇暴富

“橫店現在都變成豎店了”，近期一則段子在圈內廣泛流傳。一位頭部短劇公司人士告訴經濟觀察網記者，僅10月底，他們公司在橫店就有十幾部短劇開拍。

今年上半年，短劇開始小范圍出圈，在微信小程序和抖音內，出現用戶充值幾千萬元甚至過億元的短劇。在短劇圈內，暴富故事已經出現：有人通過一個劇本掙了一套房子，有投資方手握幾千萬進來找編劇、找導演、找工作室。

但《完蛋！》這款游戲爆火，把短劇這一新內容賽道也帶到了聚光燈下。

一些數字讓短劇暴富故事更受關注：《無雙》8天充值破1億、《拜托了，別寵我》分賬票房破3000萬、《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時充值破 1200 萬、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破 2000 萬。

這些故事吸引了人們源源不斷進入。短劇賽道里，之前主要玩家是愛優騰、抖音、快手，現在，社交、游戲、電商、影視類公司也轉型短劇了。

與長視頻甚至網劇、網絡大電影相比，短劇的進入門檻極低，尤其是最上游的內容生產方，投入幾十萬元就能入行，這是進入者眾多的主要原因之一。

周運向記者算了一筆賬：一個短劇劇本1萬-3萬元左右，能拍80到100集。拍攝周期一般是一周，比較慢的劇組2周也能拍完。一般而言，準備20-30萬元，就能生產出一部短劇。

現在圈內流行的玩法是：賭短劇成功概率。一個公司如果想賺錢，會同時制作10部短劇，效率高并且節省道具成本。這10部劇中只要有一部能火，就大概率不會虧錢。

據巨量引擎此前統計數據，從去年Q4至今年Q3，短劇版權商數量從41家上升至150家，網文類轉型最高，占比48%。

當然，入場者增加后，短劇市場也開始卷了。去年短劇中有豪車當道具就是大投入，今年已經有人用直升機甚至坦克拍攝。去年主要流行場景成本較低的現代短劇，今年單部上百萬元的古裝短劇也已經出現。

至少火3年

《完蛋！》爆火后，周運和他的同行們也在關注，這款游戲讓他看到了短劇變現的更多可能性，同時也印證了他去年的判斷，“短劇模式至少能火3年。”

但也有不同的聲音，“短劇整個行業是以流量投放的運營模式，真實的毛利率可能頭部才不到10%。”作為從業者，點眾科技董事長陳瑞卿也建議市場冷靜。

據預測，2023年短劇市場規模250億元，陳瑞卿說，如果不能擺脫過度商業化，不能提升作品文化內涵，不能跨越到精品，內容一味下沉，可能50億市場規模都沒有。點眾科技是一家頭部短劇公司，月產出短劇作品40部左右。

西南證券在報告中提及，短劇ROI（投資回報率）約1.25-1.3。這意味著，想獲得1.25-1.3億元收入，首先要給平臺貢獻1億元。

短劇行業目前通過大量投流來吸引用戶點擊，短劇“投手”們在各個平臺投放信息流廣告，和分銷機構合作，發布充滿爽點和反轉情節的短視頻，在關鍵節點戛然而止，吸引用戶點擊鏈接跳轉、付費看劇。

韜蘊資本合伙人?；莘冀谡谂c多個短劇項目主創團隊交流。在接受經濟觀察網記者采訪時提到，“短劇游戲”更像是一種金融產品，“收入與投流有密切關系，出現爆款的概率還是太低”。

業內專家提供的數據顯示，頭部平臺制作的短劇爆品率大約是10%，投流和付費之間的比例大約也在10%-15%。

從投資的角度來看，?；莘颊J為“短劇游戲”對行業外的財務投資者來說不具備投資價值，對行業內的戰略投資者來說或許可以考慮試水。

據短劇自習室此前發布的數據，短劇投放的主要戰場在抖音，同月對比，當月抖音日消耗已達5000萬+，騰訊峰值800萬+，百度和快手峰值都在300萬+。

周運告訴記者，目前短劇生態中，內容生產方成本低，風險較小。渠道方如抖音、微信等基本是穩賺的。風險最大的環節，是平臺分銷方，因為他們必須把規模做大了才能掙錢，有很多不可控因素。

不過，目前短劇仍是一個劃算的生意，觀看短劇的人群仍增加，這意味著市場依舊龐大。據第10屆中國網絡視聽大會發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》，最近半年內，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。

周運稱，圈內人士對于短劇未來3年的市場前景仍是樂觀的?，F在他們最大擔憂點在于政策端，“目前政策對于短劇的態度并不明朗。”當從業者繼續蜂擁而至后，“總會有傻子試圖踩紅線，導致嚴厲監管，影響到很多人飯碗。”他說，這是他們最擔心的事。